Vos photos parlent avant vous. Est-ce qu'elles disent ce qu'il faut ?
Avant même que vous ayez décroché un appel, répondu à un message ou serré une main, quelqu'un a déjà regardé vos photos.
Sur votre site. Sur LinkedIn. Sur Instagram. Sur votre carte de visite numérique.
Et cette personne s'est déjà fait une idée.
Ce que j'observe avant même de vous rencontrer
Quand un·e artisan·e ou un·e indépendant·e me contacte pour une séance, je commence souvent par regarder ce qui existe déjà en ligne. Pas pour juger. Pour comprendre d'où on part.
Ce que je vois le plus souvent : des photos qui datent. Pas d'une autre année. D'une autre période. Un autre positionnement, un autre contexte, parfois une autre façon de se voir soi-même. Des images choisies à un moment où l'activité était différente, où les priorités n'étaient pas les mêmes, où on n'avait pas encore tout à fait compris ce qu'on voulait transmettre.
Ces photos ne sont pas mauvaises. Elles sont simplement devenues inexactes.
Et l'inexactitude, en communication visuelle, a un coût.
Le problème n'est pas technique
Quand je creuse avec les personnes qui me contactent, je remarque quelque chose de récurrent : il y a un besoin de photos, et la demande s'arrête là.
Pas de question sur ce qu'on veut transmettre. Pas de réflexion sur à qui on s'adresse, ce qui nous différencie, ce qu'on veut que les gens ressentent en nous voyant. On a besoin de photos, alors on fait des photos.
Le résultat : des images qui montrent ce qu'on pense devoir montrer, pas ce qu'on est vraiment.
La différence est énorme. Et elle se voit.
Des photos génériques, c'est des photos qui pourraient illustrer n'importe quel·le artisan·e du même secteur. Des photos justes, c'est des photos qui ne fonctionneraient que pour vous.
Sur le terrain, quand le travail en amont n'a pas été fait, on s'adapte. On ajuste au moment. On capture ce qui est là plutôt que ce qui devrait être là.
Et les photos sont correctes. Honnêtement, elles sont souvent correctes. Mais elles ressemblent aux photos des autres. Elles ne racontent rien de singulier. Elles ne créent pas de reconnaissance.
Quelqu'un qui tombe sur votre profil pour la première fois ne repart pas avec une impression forte. Il repart avec une impression neutre. Et le neutre, en communication, c'est invisible.
Ce que vos photos disent sans vous demander la permission
La plupart des artisan·es et indépendant·es avec qui je travaille à Nantes n'ont pas pleinement conscience de ça au départ : votre image visuelle dit quelque chose bien avant que vous ayez ouvert la bouche.
Elle dit si vous êtes ancré·e dans votre époque ou dans votre passé. Elle dit si vous avez pris le temps de réfléchir à la façon dont vous voulez être perçu·e. Elle dit si vous vous êtes posé la question de ce qui vous rend unique, ou si vous avez juste coché la case "avoir des photos professionnelles".
Ce n'est pas un jugement. C'est une réalité de communication.
Et la bonne nouvelle : c'est un problème qui se règle. Pas avec un shooting de deux heures où on improvise. Avec un temps de préparation, des questions posées en amont, une réflexion sur ce que vous voulez vraiment transmettre, avant même qu'on parle d'appareil photo.
C'est exactement l'objet de mon accompangment Singularité que je pratique à Nantes : comprendre ce qui vous rend singulier avant de chercher à le montrer.
La suite
Je travaille en ce moment avec Ronan sur un accompagnement complet autour de son image de marque. Le projet est en cours de livraison. Je vous en parlerai ici dès qu'il sera finalisé, parce que c'est exactement le genre de démarche dont il est question dans cet article.
Si d'ici là vous vous reconnaissez dans ce que vous venez de lire :
Commentaires